23:38   07 декабря
Суворовский район – больное место на теле Ростова. Уже 10 лет в нём еженедельно, ежечасно и ежесекундно возникают проблемы. Недавно прогремел «школьный» скандал — детей по беспределу пытались отправлять учиться в другие районы. Но вина в этом лежит не на учителях или руководстве школы — они и так обучают 4000 детей, вместо положенных 1340.  Администрация Ростова, решив показать, что
европа, нахальные известия, чужие деньги

Мелкобуржуазная Камасутра от IKEA: скучнейший каталог мебели с большими амбициями

Текст: Елена Ткачева, Влад Волков Фото: IKEA
11.03.2019 22:52
4.1K
Пока российский Reebok пересаживался с иглы мужского одобрения и тушил разгоревшиеся споры обиженных клиентов, американское представительство компании IKEA презентовало новый рекламный каталог спален, обыграв позиции и рекомендации древнеиндийского трактата о любви

В марте 2019 года на официальном сайте мебельного бренда IKEA был размещен новый каталог мебели для спален, оформленный в духе индийского научного пособия о получении еще большего удовольствия от жизни. Именно так ученые определяют жанр Камасутры, трактата о сексе, браке и удовольствиях, написанного между III и V в. н. э индийским брахманом и аскетом Ватсьяяной Малланагой.

Хайпанули американские икейцы по полной программе! Промо-ролик новой версии страницы с каталогом спален за неделю с момента публикации посмотрело более 108 тысяч человек. Похоже, что пользователи оценили чувство юмора мебельного гиганта, например, шутку о том, что диван вмещает трех человек. 



Автор промо спрашивает, в достаточной ли мере вы получаете удовольствия в спальне или хотите большего. Как эксперт в домашней жизни, IKEA подготовила полное иллюстрированное руководство по удовлетворению в спальне. Главы в каталоге перекликаются с позами из Камасутры, например, «Цветок Лотоса», «Догги стайл», «Секретное сокровище», но вместо горячих сцен плотской любви там только кровати, диваны, стулья, гардеробы и прочая мебель.



Добавим, что ранее, 14 февраля 2019 года, IKEA представила рекламу стульев с сексуальным подтекстом. 



На фоне недавнего скандала с рекламой Reebok и последовавшей дискуссии об объективации женщин и эксплуатации темы секса в рекламе спальный каталог от IKEA еще раз показывает, что даже в сверхполиткорректном американском обществе, пережившем #MeToo, шутить о сексе можно и нужно, но только со вкусом и без унижения участников процесса.

Однако политкорректность и страх случайно заступить за черту сыграли с икейскими маркетологами злую шутку. Сдобрив скучнейшие и холодные по своей природе скандинавские интерьеры индийскими пряностями, они акцентировали и главное эстетическое несоответствие.

Индийский аскет Ватсьяяна Малланага учит обольщению, любовным играм и более глубокому оргазму, короче, вытворяет запредельные для современных интернет-пуритан кульбиты. Но икейский-то интерьер, собранный из холодных и угловатых снежинок, полон бесстрастия! Разрисованные в псевдонаивном стиле каталожные интерьеры не уравновешивают смелые намеки копирайтеров на секс и революцию в постели, но безжалостно топят их в своем безразличии ко всему. Особенно эту надмирность подчеркивают те картинки, что напоминают настоящие икейские мебельные композиции в бесконечных магазинах-лабиринтах. 





Как говаривал «Нахаловке» Умберто Эко, каждый лабиринт скрывает своего минотавра. А здесь из пространства между шкафом  ELVARI и кушеткой BRIMNES нет-нет, да и выглянет стойкий нордический человекобык, чуждый чувственности в любых ее проявлениях. 

«Нахаловка» убеждена, что американская прямота в рекламе мебели проигрывает советской тонкости, проявленной в знаменитом рекламном ролике с участием Михаила Боряского. Движения его глаз и бровей заменяют целые главы из Камасутры, его гордая осанка и пронзительный взгляд заставят покраснеть и сегодняшних домохозяек из американской глубинки. 


 
Комментарии (0)
- Пока еще никто не прокомментировал.
25.06.2021 17:26

Всего в двадцати километрах от Ростова-на-Дону располагается небольшой хутор под названием Юдино. Здесь нет ни освещения, ни дорог, ни водоснабжения. Местные власти забили на эту деревушку и всех её жителей.

21.07.2020 12:00

В Минобороны объяснили неожиданную проверку боеготовности Южного и Западного военных округов. Внезапность, оказывается, вполне запланирована, причем лично президентом, который захотел убедится, что полигоны на берегах и в акваториях Черного и Каспийского морей готовы к сентябрьским учениям «Кавказ-2020»

20.07.2020 11:24

В Левенцовке летом воняют несколько объектов, так что жители уже особо и не принюхиваются. Возможно поэтому, а еще из-за удачной розы ветров, они и не заметили пожар на мусорном полигоне.

17.07.2020 20:26

Дождь в Ростове продлился около суток. Первыми затопленными улицами оказались Извилистая, Малиновского, район Ленгородка и Привокзальная площадь. В некоторых жилых комплексах вода подтопила подземные парковки и подъезды. Точный ущерб городу и коммуникациям еще неизвестен

16.07.2020 21:34

Веселее, чем дистанционное обучение, может быть только дистанционное поступление. Абитуриентам творческих профессий предстоит в домашних условиях создать скульптуру под надзором видеокамер и пройти онлайн-тестирование под давлением совести и некоего прокторинга

14.07.2020 10:22

Комитет против пыток совместно с креативным агентством Zebra Hero и анимационной студией Petrick при участии «Медузы» отметили Международный день поддержки жертв пыток роликом со звездами эстрады и кино. Абсурдные полицейские истории о травмах задержанных посмотрел и послушал эксперт «Нахаловки» Фима Жиганец

Тёрочки
РЕКОМЕНДУЕМ ПРОЧИТАТЬ
Товар успешно добавлен в корзину