Мелкобуржуазная Камасутра от IKEA: скучнейший каталог мебели с большими амбициями

В марте 2019 года на официальном сайте мебельного бренда IKEA был размещен новый каталог мебели для спален, оформленный в духе индийского научного пособия о получении еще большего удовольствия от жизни. Именно так ученые определяют жанр Камасутры, трактата о сексе, браке и удовольствиях, написанного между III и V в. н. э индийским брахманом и аскетом Ватсьяяной Малланагой.

Хайпанули американские икейцы по полной программе! Промо-ролик новой версии страницы с каталогом спален за неделю с момента публикации посмотрело более 108 тысяч человек. Похоже, что пользователи оценили чувство юмора мебельного гиганта, например, шутку о том, что диван вмещает трех человек. 



Автор промо спрашивает, в достаточной ли мере вы получаете удовольствия в спальне или хотите большего. Как эксперт в домашней жизни, IKEA подготовила полное иллюстрированное руководство по удовлетворению в спальне. Главы в каталоге перекликаются с позами из Камасутры, например, «Цветок Лотоса», «Догги стайл», «Секретное сокровище», но вместо горячих сцен плотской любви там только кровати, диваны, стулья, гардеробы и прочая мебель.



Добавим, что ранее, 14 февраля 2019 года, IKEA представила рекламу стульев с сексуальным подтекстом. 



На фоне недавнего скандала с рекламой Reebok и последовавшей дискуссии об объективации женщин и эксплуатации темы секса в рекламе спальный каталог от IKEA еще раз показывает, что даже в сверхполиткорректном американском обществе, пережившем #MeToo, шутить о сексе можно и нужно, но только со вкусом и без унижения участников процесса.

Однако политкорректность и страх случайно заступить за черту сыграли с икейскими маркетологами злую шутку. Сдобрив скучнейшие и холодные по своей природе скандинавские интерьеры индийскими пряностями, они акцентировали и главное эстетическое несоответствие.

Индийский аскет Ватсьяяна Малланага учит обольщению, любовным играм и более глубокому оргазму, короче, вытворяет запредельные для современных интернет-пуритан кульбиты. Но икейский-то интерьер, собранный из холодных и угловатых снежинок, полон бесстрастия! Разрисованные в псевдонаивном стиле каталожные интерьеры не уравновешивают смелые намеки копирайтеров на секс и революцию в постели, но безжалостно топят их в своем безразличии ко всему. Особенно эту надмирность подчеркивают те картинки, что напоминают настоящие икейские мебельные композиции в бесконечных магазинах-лабиринтах. 





Как говаривал «Нахаловке» Умберто Эко, каждый лабиринт скрывает своего минотавра. А здесь из пространства между шкафом  ELVARI и кушеткой BRIMNES нет-нет, да и выглянет стойкий нордический человекобык, чуждый чувственности в любых ее проявлениях. 

«Нахаловка» убеждена, что американская прямота в рекламе мебели проигрывает советской тонкости, проявленной в знаменитом рекламном ролике с участием Михаила Боряского. Движения его глаз и бровей заменяют целые главы из Камасутры, его гордая осанка и пронзительный взгляд заставят покраснеть и сегодняшних домохозяек из американской глубинки.